当前乳品行业面对竞争激烈及消费需求变化的压力，线下渠道表现不佳，在此背景下，各大品牌积极尝试线上增长新策略。京东超市作为国内最大的零售商之一，携手中国农业部直属的广东农垦上市企业，广东燕塘乳业，采用定制包销的方式抢占常温酸奶市场份额。

正值双十一之际，京东超市拿下了燕塘全运会定制款的独家销售权，并通过定制包销的方式深化与品牌的合作。这款酸奶精选优质奶源，脂肪含量低于0.5%，其原奶指标优于欧盟标准，并添加了LABS复合益生菌群，这不仅符合运动员、学生等群体的需求，同时也满足对健康奶制品有更高期望的人士。

最近几年，乳品行业在线市场有上升的迹象，但整体的增长速度正在放缓。尼尔森IQ数据显示，在2021-2024年间，乳品行业的销售额同比增速平均约为7.78%，而到2025年第一季度末时，这一数据已经下降至4.8%。

在这一背景下京东超市与燕塘乳业的合作表现出强劲的增长韧性和韧性。截至目前双方合作范围已覆盖低温奶、常温奶和风味奶等多品类领域。作为燕塘乳品线上最大销售渠道京东超市的上线为燕塘乳业线上销售提供了强力支持2016年上线以来截至到2024年燕塘乳品销售额复合增长率达到100%。其中2024年的销售额已突破7000万元同比增速高达30%。

乳品市场下滑地方品牌迎机遇 健康新消费下京东与燕塘双剑合璧抢占低温奶市场

近年来，国内乳品行业面临增长的挑战。尼尔森IQ数据显示，2025年1至5月，全国液态奶销售额比上年同期减少7.5%，其中线下销售额减少了9.7%。面对这种情况，区域性乳企正在努力强化自身的差异化优势，以求在竞争激烈的市场上取得突破。

多年来，燕塘乳业秉持“研发一代、储备一代、推出一代”的产品研发方针，成功研发出了多项营养健康且质量上乘的产品，并且在红枣牛奶这一特色乳品的基础上不断推陈出新，在低温酸奶产品线的建设上持续深耕，取得了显著成效。

随着越来越多的消费者注重食品的营养价值及品质，在低温酸奶的市场需求中，京东超市以消费者为核心、通过精诚合作的方式助力燕塘乳业在低温酸奶的市场取得突破性的增长，共同引领了这一领域的发展潮流，并将携手推出更多的高质量产品。

燕塘水签定了定制版奥运会的官方合作。现在，这款产品已经在“双十一”期间开始销售，京东超市成为其最大的线上销售市场。

燕塘乳业荣幸成为第十五届全国运动会的乳制品独家供应厂商，在此特别推出了专供奥运选手的全运定制原味酸奶产品，该款产品旨在满足现代人士对食品健康的高标准要求，并为参赛运动员提供充足的健康保障。

京东双十一正在进行中，在这个活动中，燕塘的全运会特别版原味酸奶独家出现在了京东超市，并且是专门为消费者提供的渠道专供产品。自从过去，京东超市帮助燕塘开辟线上销售市场，到现在深度合作定制包销策略以求销量再上一个台阶，此次的合作被看作是双方合作取得的重大突破。

自燕塘乳业与京东超市开展合作关系以来，两方在乳品类别上形成了广泛的合作，涵盖了低温奶、风味奶、常温奶及A2牛奶等多个产品品类的市场开拓和销售。增值税发票查验平台官网查询【代办电话13434104765；QQ2188982664】

当前乳品行业的增长压力巨大，在线渠道表现相对较好。尼尔森IQ数据显示，从2021-2024年的年度同比增速平均值为-2.48%，而线上渠道则达7.78%，这与2025年相比，虽然整体保持增长趋势，但增速已收窄至4.8%。

在这一背景下，燕塘乳业依托其与京东超市的深度合作，在过去的八年中展现了逆势增长的强大韧性。数据显示，自2016年上线京东超市以来，直至目前，燕塘乳业8年的销售复合增长率突破了100%，而其中，于2024年的销售额更是已达到7000万元，且销售同比增速超过了30%的惊人水平，这一数据不仅远超行业平均水平，而且增长速度也堪称强劲。

依托京东强大的分销渠道及高效营销体系，双方展开深度定制化销售合作，在线零售市场无疑成为燕塘乳业的首选。此外，这次还获得了其独家品牌代理权，对完成全年销售目标至关重要。

为让消费者畅快尝鲜京东于11.11期间提供独家促销。消费者购买燕塘原味酸奶即可参与“1元喝奶”活动；此外全场满59减10的优惠力度，还有机会获取全运会门票亲临现场观赛。

京东超市为京东的频道之一，位于京东APP的左上角，主营食品生鲜和日用消费品等品类，占据线上及线下商超的主要市场份额，以价格优势、高保障商品质量和领先的服务优势赢得了用户的广泛认可，成为消费者的购物首选。